あたらしいWebマーケティングハンドブック

著者 カーツメディアワークス
ジャンル ビジネス書籍 > 統計・マーケティング
出版年月日 2016/04/30
ISBN 9784820749769
判型・ページ数 A5・216ページ
定価 本体2,000円+税
「あたらしいWebマーケティング」の「あたらしい」部分は何かといえば、「トリプルメディア」を網羅的に解説していることです。本書でたびたび登場するトリプルメディアという言葉は、Web上のメディアを「オウンドメディア(自社が保有するメディア)」「アーンドメディア(信頼を獲得するメディア)」「ペイドメディア(購入するメディア=広告)」に分けた考え方のことで、これらを最適化して顧客を生み出していくことを「トリプルメディア戦略」と呼びます。
 さらに「あたらしい視点」といえば、トリプルメディアの「アーンドメディア」にフォーカスしている点です。広報・PRやソーシャルメディア、クチコミなど「信頼を獲得する」ためのアーンドメディアはデジタルにかぎらず、リアルな現場でもブランディングに欠かすことができません。
 本書では、デジタル上のブランディングおよびマーケティング施策である「コンテンツマーケティング」「デジタルPR」「ソーシャルメディアマーケティング」「ソーシャルメディア広告」を解説していきます。
 Webマーケティング担当や広報担当、営業・販促担当はもちろん、経営者の方にもぜひ一読していもらいたいと考え、できるだけ理解しやすい内容となっています。
序章 これからのWebマーケティング

01 これからのWebマーケティング戦略
02 進化するメディアとマーケティングの関係
03 トリプルメディア戦略を構築する
04 トリプルメディアの進化系「O-STEP戦略」

第1章 オウンドメディア戦略の基本と実践
05 オウンドメディア戦略の基本
06 KGIとKPIで戦略目標を明確化する
07 ターゲット戦略を考える
08 ターゲットの「ニーズとウォンツ」を分析する
09 ペルソナを磨き上げる
10 カスタマージャーニーマップを作る
11 Webサイトのコンセプトを点検する
12 Webサイトのコンテンツを再設計する
13 UIとUXをチェックポイントにする
14 UIデザインに磨きをかける
15 SEO対策を考える
16 SEO対策の基本を押さえる
17 Webサイトのアクセス分析をする

第2章 オウンドメディア活用のコンテンツマーケティング戦略の基本と実践
18 コンテンツマーケティングの基本
19 コンテンツマーケティングの実施ポイント
20 コンテンツマーケティングのタブー
21 Webコンテンツ編集上のポイント
22 主なプレイヤーたち
23 チームメンバーに求められるスキル・能力
24 コンテンツマーケティングの種類
25 BtoB向け顧客獲得型コンテンツ
26 BtoC向け見込み客獲得型コンテンツ
27 BtoM向け広報型コンテンツ
28 潜在ニーズ発掘のソーシャルメディア型コンテンツ
29 検索流入を促すSEO型コンテンツ
30 サードメディアによる情報発信
31 サードメディアにおけるコンテンツ戦略
32 情報伝播を設計する
33 インフルエンサーに情報拡散を促す
34 ビジュアル系コンテンツを活用する
35 インフォグラフィックスを活用する
36 インフォグラフィックスの使い方
37 インフォグラフィックスに入れるもの
38 データビジュアライゼーションを活用する
39 Web動画を活用する
40 スライド資料やeBookを活用する
41 プロモーションを仕掛ける

第3章 アーンドメディア戦略の基本と実践[PR編]
42 アーンドメディア戦略を成功させる条件
43 アーンドメディアを活用するストーリーマーケティング
44 戦略ロードマップを策定する
45 報道連鎖を生み出す
46 イノベーター理論を使って情報設計する
47 メディアインバウンド戦略を仕掛ける
48 アンケート調査型プレスリリースを活用する
49 アンケート調査型プレスリリースをアーカイブする
50 メディアアプローチのコツ
51 Webメディアにアプローチする
52 テレビメディアにアプローチする
53 新聞メディアにアプローチする
54 雑誌メディアにアプローチする
55 インフルエンサーにアプローチする
56 広報効果を測る視点
57 新時代の広報戦略のあり方

第4章 アーンドメディア戦略の基本と実践[ソーシャルメディア編]
58 ソーシャルメディアマーケティングの狙い
59 ソーシャルメディア活用による効果
60 ソーシャルメディアマーケティングの活用範囲
61 Facebookマーケティングの特徴
62 Facebookページの基本的な運用方法
63 Facebookマーケティングの留意点
64 Facebookコンテンツの特徴
65 Facebookでファンを獲得する
66 Twitterの特徴と効果
067 Twitter利用上の注意点
68 Twitterコンテンツの特徴
69 Webマーケティングツールとしての動画
70 YouTubeで動画コンテンツを展開する
71 Instagramの特徴と運用のコツ
72 コンテンツ、広報、ソーシャルメディアは三位一体
73 グローバル時代のWebマーケティング戦略
74 ソーシャルメディアマーケティングを分析する

第5章 ペイドメディア戦略の基本と実践
75 ペイドメディア戦略の狙い
76 Facebook広告の強み
77 Facebook広告の構成要素
78 Facebook広告のメニュー
79 Facebook広告を作る
80 Facebookに広告を出稿する
81 Twitter広告の強み
82 Twitter広告のメニュー
83 Twitter広告を作る
84 Instagram広告を作る
85 Instagram広告のメニュー
86 動画広告の重要性の高まり
87 YouTube広告の特徴と強み
88 リスティング広告の機能
89 ランディングページの重要ポイント
90 ディスプレイ広告ネットワークの用途
91 リターゲティング広告の仕組みと効果
92 ネイティブ広告によるリーチ
93 ペイドメディアの効果測定

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